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    1引言
 
    汉服的全称是“汉民族传统服饰”,又称汉装、华服,是早在黄帝时期的汉民族聚居地承载着华夏文化并通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格的服饰,是中国“衣冠上国”“礼仪之邦”的体现。中国的别称为“华夏”,其由来就跟汉服有关,《左传·定公十年》有云:“中国有礼仪之大,故称夏;有服章之美,谓之华。”[1]汉服承载了中华民族优秀的传统文化,其中的一些元素中体现了儒家、道家等传统学派的思想,并随着历史与朝代的变迁而发生改变。汉服颜色的不同是各个朝代治国理念的体现,如秦朝以黑色汉服为主,体现了秦王严谨、庄严的治国之道。
 
    汉民族早在殷商时期就已经有了汉服。从殷商到西周再到春秋战国,汉服经历了从初步建立到逐渐发展并形成一种特定的服饰制度的过程。汉服定形于周朝时期,随后每个朝代的汉服都有各自独特的风格。西汉时期,以曲裾深衣为主,起初男女都穿着,后期多为女性穿着。三国时期以短曲为主,与西汉时期的曲裾深衣相似,但相比之下较短。唐代以齐胸襦裙为主,明代多为袄裙,这种风格在发展过程中也影响了其他民族的装束。到了清朝,由于实行“剃发易服”,汉服受到了一定程度的破坏,而汉族长期的抵制斗争致使清朝做出了让步,最终保留了一些汉服文化,还因其本身强大的生命力及顽强的抵抗力,其部分元素一直没有完全消失,现在国内的许多少数民族及一些汉服社还依然在继承和发扬汉服。
 
    汉服在其发展过程中一直深受汉民族的喜爱,它不仅可以作为日常生活穿搭的搭配单品,也可以选择配套的汉服在正式场合穿着。汉服的种类丰富、样式齐全、布料舒适、适用性广,有适合劳动人民穿着的短褐,有适合学士穿着的深衣,还有满足各类女性要求的襦裙、袄裙、裙裾等。由此可见,汉服对我们民族的影响深远,故汉服的复兴与创新十分重要。汉服对现代社会的影响意义深远且日益扩大,国内逐渐兴起了“汉服热”的潮流,现在的很多大学也都成立了“汉服社”,越来越多的人们穿着汉服以及带有汉元素的衣服在街上行走。除此之外,国内许多著名人物也加入到传播汉服文化的队伍中来,例如,彭丽媛在出席外交活动时经常穿着带有汉元素的服饰亮相,充分体现了我国古代的东方气质和文化韵味;浙江华联集团董事长徐爱华出访欧洲时身着汉服,将汉服文化带到了国外。本文主要探讨的是汉服的创新与传承。
 
    2汉服的创新与传承
 
    创新要体现出创造性及新意,传承就是指传授与继承。本文接下来主要从款式的创新、自主设计、发展前景及价值四个方面对汉服的创新与传承加以阐述。
 
    2.1款式的创新
 
    汉服在很长一段时间里处于消亡状态。究其缘由是因为古典汉服在日常生活中的实用性太差。汉服最早源自黄帝时期,有渊远的历史,在其发展过程中逐渐形成了独特的风格———宽衣博袖,如战国时期的襦裙,汉代的直裙,唐代的大袖衫,而这些款式在现代生活中穿着是极其不便的。因此,根据现代生活中的不同场合来改良不同款式的汉服是可行的,这里主要探讨婚礼场合和日常生活中穿着的汉服的创新。
 
    2.1.1婚礼场合
 
    近年来在举办婚礼时穿着汉服逐渐变得流行起来。现代的年轻人举行婚礼大多走传统路线,着传统服装,行传统礼节。传统婚俗主要包含纳采、问名、纳吉、纳征、请期、亲迎六个仪程,称为“六礼”。[2]古代成亲都着“凤冠霞帔”“状元服”。在现代婚礼中,新娘服饰在颜色上以红色为主,黑边为辅。面料以丝、缎、薄纱为主,用白金线、黄金线及穿宝石珠子等绣成龙凤和鸳鸯图案,这一点上传承了中国传统婚礼服饰的特点。汉服的婚礼服饰主要是交领真红大袖衣以及大红褶裙,款式上将汉服与现代婚纱相结合,上衣采用中国传统刺绣工艺,褶裙改良成大长裙摆,使用多层次欧根纱。这符合现代的审美要求,随着汉服热的兴起,将会有越来越多的人选择传统婚服。
 
    2.1.2日常生活
 
    (1)汉服版型创新
 
    齐胸襦裙(高腰襦裙)。古时的齐胸襦裙在日常生活中穿着,存在袖子太长容易弄脏和襦裙容易拖地等缺点。创新方法是将袖子改短(可添上蕾丝),也可以将长袖裁剪至手肘稍下的部位,或衣袖尾部收紧的方式。裙子裁至膝盖(可加蕾丝和花边相缀),和现在的中短裙类似。
 
    褙子,从腋下开始缝合。深衣,上下衣相连,用多种色彩的料子相缀特点是保守大方,高贵雅致。古代女子装束多不露肤,褙子和深衣将身体严丝合缝地遮盖住,体现了对女子的禁锢,创新设计时可以将其变形成敞开式,可露出汉服的内衣或中衣,在日常汉服搭配中,两者的改良版本皆可用来做类似大衣一样的日用外套,增添穿搭的丰富性。
 
    马面裙,又名“马面褶裙”,汉服的一种,前后共有四个裙门,两两重合,侧面打裥,中间裙门重合而成的光面,俗称“马面”。[3]古代重视马面的装饰,因此马面占视野面积最大,其余裙摆皆为小幅度,创新设计时选择改小马面,加褶,原本到脚的裙子设计成与及膝短裙和日本水手服的百褶裙类似,但褶更少。
 
    (2)汉服颜色创新
 
    现代色彩使用在汉服上往往给人一种廉价感,为了增加汉服的高级感和视觉舒适度,在传统中国五色上做了二次创新。在大众熟知的红橙黄绿青蓝紫上,将红色换成血红和朱砂。血红,现代也称姨妈色,古时从树脂中提取出来,由朱砂和曙红组成。血红可与烟色搭配,配色上低调而又不失品位,创意来源于簪花仕女图。现代鲜艳的粉色改由肉粉和十样锦替换,国画中常用此色调来绘制春天的花卉,没有现代粉色的艳丽感,活泼中多了一份典雅。黄和橙色由石黄和新芽色代替,石黄视觉上类似金色,古时用藤黄和朱磦调和而成。搭配的新芽色,配色类似,多了一剂曙红,新发的嫩叶往往叶心处带红,因此配色家在调色时加了一抹红,取名新芽。绿色用墨绿代替,因为墨绿色给人以老成素净之感,可以用粗晶皂调和,粗晶皂由墨色加水调成没,减少老气感,多了一份庄严。用蟹青或者月白替换传统的青色。蟹青颜色给人下垂、冷静之感。月白也就是月亮的白色,但白色中偏蓝由花青和淡墨调成,多有诗意之感。靛蓝代替蓝色,相比传统蓝色,靛蓝偏青,古时多为权贵之人才能使用,搭配以淡黄色,更显富贵。为了使汉服变得更加现代化,可以抛弃大面积的绣花,使用少量或不使用绣花。图案上可以大胆地使用条纹波点方块菱形的现代服饰元素,即使穿着汉服逛街也不会显得引人注目。
 
    2.2自主设计
 
    汉服对当代社会的影响越来越深远,国内逐步掀起了一阵阵“汉服热”,很多大学校园内都成立了汉服社,越来越多的人穿着汉元素的服饰走上街头。汉服摄影师当小时———一位来自成都的姑娘,热衷于自制汉服和汉服摄影,她穿着自己设计的汉服走过许多国家,将汉服文化带到了世界各地。她的走红也说明了汉服在中国乃至世界的兴起。自制汉服也是当下正慢慢萌芽的一项产业。为激发人们的创新创造思维,真正实现“大众创业,万众创新”的理念,鼓励大家自主设计服装及各种配饰,极力满足消费者的意愿,形成消费者与商家共同创造商品的新型营销模式。自主设计分为两个部分:汉服和宠物服饰。消费者可自行设计汉服,也可为自己的宠物设计带有汉元素的服饰。
 
    2.3发展前景
 
    2.3.1汉服热潮
 
    汉服作为一种独立服饰体系,发展历史悠久,沿袭千年,在历史的传承中形成了一种独特的民族风格,它不仅是一类服饰,更是一种文化象征。汉服一直以来就深受国人的喜爱,加之其种类丰富,可供人们选择的样式繁多,它是我国的传统服饰,也代表着一种国人自我认同的文化符号,因而越来越多的人投身到汉服热潮。随着汉服热潮的兴起,越来越多的人开始关注到汉服这一传统服饰,汉服复兴必然造就汉服市场,这就为创新汉服提供了一个良好的契机。
 
    2.3.2电商平台的发展
 
    随着淘宝、唯品会等网上购物平台的兴起,当代大学生越来越不愿意进入实体店选购服装,主要原因有以下几点:大多数大学距离市区较远,附近没有服装店,只能网上购衣;网上方便快捷,足不出户、手指一点便能实现购衣;网上购衣跟在实体店购衣相比较不仅更实惠,而且供消费者选择的类型也更为繁多。因此,电商平台的兴起也为汉服的创新与宣传提供了一个很好的机会。越来越多的人愿意在网上购物这一趋势一定会给电商平台提供良好的发展机会,电商平台发展可以为汉服提供更多的发展平台,消费者不仅可以在线下实体店享受汉服创新文化,也可以在线上参与汉服的创新。
 
    2.3.3存在大量潜在的消费者
 
    目前,随着生产力的大力发展,人们物质层面的需求得到基本满足,开始追求精神文化方面的认同感变得愈加强烈。汉服逐渐进入人们的视野范围,汉服本身就充满着巨大魅力,加之人们又对传统服饰保持着一种热爱,这有力推动了汉服文化的发展。如今的年轻一代尤其是在古风圈和COSPLAY中越来越流行“汉服风”,不过传统的汉服并不适合现代的“极简”生活风格,因此汉服服饰需要简化,让汉服也能成为人们生活中穿戴方便的日常服饰,消费群体的支持会对创新汉服有着强大的推动作用。
 
    2.4价值
 
    2.4.1文化价值
 
    中华文化博大精深、源远流长,党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央指出:要高度重视中华优秀传统文化的传承与发展。服饰文化是一个国家文化的一部分,通过一个国家的服饰文化往往能够在一定程度上窥探到这个国家的价值体系,而汉服作为汉民族的传统服饰,潜藏着汉民族数千年的文化底蕴,也代表着汉民族的一种文化体系。汉服在数千年的传承中已然成为中国的文化瑰宝,继承与发扬这一民族服饰也意味着继承与发扬我国的优秀传统文化。随着汉服热潮高涨,再加之对汉服的创新与改良,取其精华,去其糟粕,增强汉服穿着的舒适性与便利性,这更加有利于汉服在日常生活的普及度。汉服成为日常服饰,这有利于增进国人对汉民族文化的认同感,也有利于增强其他国家的人对汉服以及汉民族文化的好奇感与好感度。总之,弘扬汉服这一传统服饰文化,有利于贴合当代汉民族的精神,并且有利于增强民族文化自信与文化认同,从而在一定程度上提高国家文化软实力。
 
    2.4.2商业价值
 
    汉服的普及度提高,催生了汉服市场的发展壮大,“汉服经济”应运而生。汉服的商业价值可以通过采取线上与线下相结合、双管齐下等措施来实现,增强汉服的宣传力度,扩大汉服的销售区域,加大自主创新的力度,消费者可以参与到汉服的设计过程,提高消费者对汉服创新与改良的参与度。汉服服饰的普及也有利于汉服周边产品的推广,如头饰、古风扇子等汉服配饰,这也极大地增强了汉服的商业价值。同时,对旧汉服的改造在一定程度上减少了生产的成本。
 
    3结语
 
    每一种文化都需要一种载体传承,汉服就是汉文化的集中体现。正如一提起和服,人们就会想到日本一样,一提起汉服就会想起汉民族,汉服已成为中华文化的一个重要标志。但时代在变化,传统汉服不适合现代的生活环境,为了推动汉服的发展,可以对汉服进行改良和创新,让汉服成为人们日常出行时的着装。消费者也可以参与到汉服设计的过程,从而激发大众的创新思维,让汉服真正满足不同人群的需求。同时,汉服蕴藏着巨大的商业价值,随着互联网的发展,众多的网上购物平台不断涌现出来,消费者越来越不愿意进入实体店选购服装而倾向于网上购物,因为网上购物更加方便、快捷、选择面更广。因此,充分发挥网络的优势,实行线上营销、推广汉服品牌,线下积极创新、销售汉服,线上与线下相结合,最终一定能够实现汉服的文化价值与商业价值双赢的目标。
 
    参考文献
 
    [1]国学经典丛书:左传[M].张宗友,注译.郑州:中州古籍出版社,2010.
 
    [2]葛英颖,王艺璇.汉服的起源与传承[J].现代商贸工业,2017(34).
 
    [3]郭兴文.中国传统婚姻风俗[M].西安:陕西人民出版社,2002.

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